Dans ce podcast, nous rencontrons la pétillante, bienveillante et anticonformiste Aurélie Mey. Styliste de mode, elle dessine et réalise des tenues sur mesure en accompagnant ses clientes jusque dans les moindres détails. A la tête de sa maison de couture depuis 2015, elle nous partage l'ADN de son entreprise, ses valeurs et son style, le tout ponctué de jolies anecdotes. Et on parlera de la photographie, en abordant avec elle l’importance de celle-ci dans son métier.

Son parcours

Bercée dans l'art et la couture depuis l’enfance, elle jouait avec les bobines de fils de sa grand-mère et fabriquait déjà des robes à ses poupées. Elle suit des études de BTS design de mode sur Cannes avant de rejoindre une maison de haute couture dans laquelle elle a appris à travailler les matières et développer son expérience. Après la naissance de sa fille, et encouragée par son chéri, elle réalise une première robe sur ETSY qui sera achetée pour les Etats-Unis. Désormais accompagnée de Léa, son assistante, elle est à la tête de sa propre maison de couture depuis 2015. Toujours en recherche d'évolution, de futurs projets et de formations, beaucoup de choses sont à venir mais revenons d’abord sur l’ADN de son entreprise.

Une démarche éco responsable et made in France

Aurélie Mey est certifiée artisan d'art et made in France, avec 80% des matières utilisées venant de France et 20% issus d'Europe. La totalité du travail est effectué dans son atelier en France. Elle évoque son souci d'éco responsabilité notamment en ré-utilisant les matières ou en transformant une robe (d'où l'importance d'avoir de bonnes matières à la base). L’impact du travail local et direct (en démarchant directement les fabricants) lui permet d'avoir des délais plus courts que la plupart des autres maisons de création (pas d'usine, pas d'horaires de production, pas de retard lié au covid).

Un style, une vision, une démarche

Aurélie Mey nous parle aussi de son style et de son envie de proposer des tenues de mariage égalitaires loin des stéréotypes de princesses surjouées. Elle imagine des robes qui vivent et qui permettent aux mariés de danser un tango s' ils le veulent. Attentive à ses clientes, elle leur conseille des matières qui correspondent aussi bien à leur personnalité qu’à l'utilisation de la robe (la recherche textile a une grande place dans son travail). Comprendre l'utilisation de la robe/tenue au travers des nombreuses questions qu’elle pose à ses clientes est une des clés de son travail. Cela lui permet d'adapter un modèle pour qu'il correspond à la personne qui le porte et soit le plus confortable possible. Accompagner les clients et les conseiller lui permet de tisser des liens privilégiés avec ceux-ci. Elle insiste sur l'importance de faire correspondre une robe à un caractère avant de se limiter à la silhouette (comme on a parfois trop tendance à le faire).

Le sur-mesure et le prêt-à-porter

On aborde aussi la différence entre le sur-mesure et le prêt-à-porter qui sont deux métiers bien distincts. La complexité du « sur-mesure », c'est la difficulté qu’on peut avoir à se projeter (à contrario aux robes en boutiques). Le sur-mesure a certes un coût supérieur mais propose un véritablement accompagnement allant de la conception à l’affinage avec à la fin une œuvre unique. Aurélie développe sa gestion des délais de création et de la répartition de son temps entre la fabrication et la commercialisation au cours de l'année. Elle explique l'importance d'entretenir son réseau de prestataire ainsi que sa présence sur les réseaux et dans la presse.

L’importance de la photographie dans le milieu de la mode

Aurélie a l'habitude de faire régulièrement appel à des photographes pour mettre en valeur son travail. Celui lui permet de faire la promotion de ses créations sur les réseaux sociaux et son site mais aussi de permettre aux futures mariées de voir les différentes créations et ajustements possibles. Elle parle de l'importance du rôle du photographe lors d'un mariage par rapport à la mise en valeur de la robe pour les mariées mais aussi pour son propre portfolio. Consciente de la richesse d’avoir des photos de qualité, elle participe à plusieurs workshops photo en prêtant ses créations. Et elle souligne à quel point les photos et vidéos sont la note finale et l’aboutissement du travail des différents prestataires de mariage. La photo est aussi utilisée lors de la réalisation de ses planches tendances, un outil créatif qui lui permet de préparer et imaginer ses futures créations. On discute des différentes tendances mode dans le monde du mariage ainsi que du détail tendance du moment : l’ajout de poches dans les robes ! Les paillettes, les capes et les manches prennent doucement la place sur le bohème et dessinent les prémisses d’un nouveau style.

L’impact de la période covid

Aurélie revient aussi sur la période covid et les changements que cela a apporté au monde du mariage et au sein de son travail. Tout va beaucoup plus vite. Cette période lui a aussi permis de développer de nouveaux partenaires proposant ainsi de la lingerie adaptée à ses créations ainsi que des bijoux et des chaussures. Elle peut donc proposer un accompagnement de A à Z à ses clientes (lui permettant ainsi de suggérer sans jamais imposer une cohérence sur l’ensemble ). Un stylisme complet qui ne se limite donc plus uniquement à la robe mais avec un souci du moindre détail.

Découvrez son travail et l’inspiration artistique d’Aurélie Mey sur son site : https://aureliemey.com