A IA vai matar uma parte da fotografia. E isso é uma ótima notícia.

Vou te dizer algo que não vais ler na maioria dos artigos sobre IA e fotografia.

Uma parte do trabalho fotográfico vai desaparecer. E está bem assim.

Porque, honestamente? Ninguém se tornou fotógrafo para passar os seus dias a fotografar produtos genéricos em fundo branco.

Mas estou a adiantar-me. Vamos começar pelo princípio.

Aliás, não é a primeira vez que se anuncia o fim da fotografia. A câmara digital ia acabar com os fotógrafos. Depois o smartphone. Depois o Instagram. A cada revolução, o ofício mudou. Mas os fotógrafos que traziam valor real sempre encontraram o seu lugar. Com a IA será provavelmente igual.

1. O verdadeiro problema neste debate

Há uma pergunta que toda a gente faz desde que o Midjourney mostrou o que era capaz de fazer:

Porque se a resposta for "uma imagem", então sim, a IA é uma ameaça séria. Os modelos generativos atuais produzem imagens impressionantes, a pedido, em segundos.

Mas se a resposta for outra coisa...

2. O que observei ao construir um software para fotógrafos

Há vários anos que desenvolvemos o Fotostudio, uma ferramenta de gestão utilizada por milhares de fotógrafos profissionais. Vemos passar dezenas de milhares de projetos, orçamentos e feedbacks de clientes pela plataforma.

E uma coisa ressalta de forma constante.

Os fotógrafos com mais sucesso quase nunca são os que têm o melhor equipamento. São os que criam a melhor experiência. São aqueles de quem os clientes falam aos amigos, não porque as fotos sejam bonitas, mas porque a sessão foi inesquecível.

São os que recebem mensagens na manhã a seguir a um casamento, a um nascimento ou a um reportagem empresarial com palavras que não têm nada a ver com resolução ou correção de cor.

A IA não pode receber essas mensagens.

3. O trabalho que vai realmente sofrer

Vamos ser precisos. As atividades fotográficas mais expostas à IA são aquelas em que a presença humana não é o núcleo do produto:

• Fotografia de catálogo de e-commerce genérico
• Imagens publicitárias standard
• Ilustrações de marketing intercambiáveis
• Fotografia de stock
• Retratos corporativos impessoais produzidos em série

Nestes casos, o cliente não está a comprar uma relação, uma presença ou uma emoção. Está a comprar um ficheiro que responde a um briefing. E aí, sim, as ferramentas generativas vão impor-se. Já estão a fazê-lo.

Mas eis o que é interessante: os fotógrafos que trabalhavam nesses segmentos faziam-no muitas vezes porque era acessível, não porque fosse gratificante.

A IA pode ser precisamente o empurrão de que precisavam para encontrar o trabalho que realmente lhes corresponde.

4. O que a IA não pode fazer, e provavelmente nunca poderá

Estar presente.

Um casamento não se repete. Um nascimento também não. O primeiro dia de escola de uma criança, o último retrato de um pai a envelhecer, a festa de despedida de um colega. Estes momentos acontecem uma única vez, no mundo real, com pessoas reais.

Um modelo generativo pode produzir uma foto de casamento visualmente perfeita. Não pode estar lá no dia para gerir a sogra que quer dirigir a foto de grupo, a luz que muda em dois minutos ou o noivo que nunca soube o que fazer com as mãos.

Deixar alguém à vontade.

Qualquer fotógrafo de retrato sabe que a foto começa muito antes de carregar no obturador. Começa na conversa. Na forma como recebes alguém que não se considera fotogénico. No momento em que essa pessoa se esquece da câmara porque está a rir.

Essa alquimia não se gera.

Capturar o que realmente existiu.

Quando os pais olham para a foto do seu filho aos 3 anos, não querem uma imagem bonita de uma criança genérica. Querem ele. Com o seu sorriso torto. Com os olhos a brilhar naquele dia específico. Com a forma como segurava o seu brinquedo preferido.

O valor dessa foto não vem da sua qualidade técnica. Vem da sua autenticidade. E a autenticidade, por definição, não pode ser simulada.

5. O paradoxo da abundância

Há algo contraintuitivo a acontecer neste momento.

Quanto mais fácil se torna produzir imagens, mais as imagens autênticas ganham valor.

Já o vemos noutros setores. O streaming não matou os concertos ao vivo. Transformou-os em experiências que não se podem replicar em casa. E os preços subiram.

O relógio inteligente não matou o relógio de luxo. Tornou-o ainda mais desejável precisamente porque não é utilitário.

A fotografia gerada por IA não vai matar a fotografia humana. Talvez lhe devolva a sua razão de ser mais profunda.

6. O que isto muda concretamente para ti

Se és fotógrafo, eis o que retiro de tudo isto.

Não é uma época fácil se construíste o teu negócio unicamente na técnica.

É uma época extraordinária se o construíste no humano.

E se ainda não tens a certeza de que lado estás? Talvez este seja o melhor momento para pensar nisso.

7. O que estamos a fazer da nossa parte

No Fotostudio, estamos a experimentar ativamente com IA há vários meses. Partilharemos regularmente as nossas descobertas neste blog.

Para concluir

A IA vai transformar a fotografia. Isso é uma certeza. Vai eliminar alguns trabalhos, criar novas oportunidades e forçar reposicionamentos.

Mas os fotógrafos que criam uma experiência genuína, que constroem uma relação de confiança real com os seus clientes e que sabem capturar o que não pode ser simulado... esses fotógrafos têm um futuro que a IA, por mais poderosa que seja, não pode ameaçar.