L'IA ucciderà una parte della fotografia. Ed è un'ottima notizia.

Ti dirò qualcosa che non leggerai nella maggior parte degli articoli sull'IA e la fotografia.

Una parte del lavoro fotografico scomparirà. Ed è giusto così.

Perché, onestamente? Nessuno è diventato fotografo per trascorrere le proprie giornate a scattare foto di prodotti generici su sfondo bianco.

Ma sto anticipando i tempi. Ricominciamo dall'inizio.

Del resto, non è la prima volta che si annuncia la morte della fotografia. La fotocamera digitale avrebbe dovuto eliminare i fotografi. Poi lo smartphone. Poi Instagram. Ad ogni rivoluzione, il mestiere è cambiato. Ma i fotografi che apportavano un valore reale hanno sempre trovato il proprio posto. Con l'IA andrà probabilmente allo stesso modo.

1. Il vero problema con questo dibattito

C'è una domanda che tutti si pongono da quando Midjourney ha mostrato di cosa è capace:

Perché se la risposta è "un'immagine", allora sì, l'IA rappresenta una minaccia seria. I modelli generativi attuali producono immagini straordinarie, su richiesta, in pochi secondi.

Ma se la risposta è qualcos'altro...

2. Quello che ho osservato costruendo un software per fotografi

Da diversi anni sviluppiamo Fotostudio, uno strumento di gestione utilizzato da migliaia di fotografi professionisti. Vediamo scorrere attraverso la piattaforma decine di migliaia di progetti, preventivi e feedback di clienti.

E una cosa emerge in modo costante.

I fotografi di maggior successo non sono quasi mai quelli con l'attrezzatura migliore. Sono quelli che creano la migliore esperienza. Sono quelli di cui i clienti parlano agli amici, non perché le foto siano belle, ma perché il servizio è stato indimenticabile.

Sono quelli che la mattina dopo un matrimonio, una nascita o un servizio aziendale ricevono messaggi che non hanno nulla a che fare con la risoluzione o la post-produzione del colore.

L'IA non può ricevere quei messaggi.

3. Il lavoro che soffrirà davvero

Siamo precisi. Le attività fotografiche più esposte all'IA sono quelle in cui la presenza umana non è il cuore del prodotto:

• Fotografia di catalogo e-commerce generica
• Immagini pubblicitarie standard
• Illustrazioni marketing intercambiabili
• Fotografia stock
• Ritratti aziendali anonimi prodotti in serie

In questi casi il cliente non acquista una relazione, una presenza o un'emozione. Acquista un file che risponde a un brief. E lì, sì, gli strumenti generativi si imporranno. Lo stanno già facendo.

Ma ecco la cosa interessante: i fotografi che lavoravano in questi segmenti lo facevano spesso perché era accessibile, non perché fosse appagante.

L'IA potrebbe essere proprio la spinta di cui hanno bisogno per trovare il lavoro che fa davvero per loro.

4. Quello che l'IA non può fare, e probabilmente non potrà mai fare

Essere presente.

Un matrimonio non si ripete. Una nascita nemmeno. Il primo giorno di scuola di un bambino, l'ultimo ritratto di un genitore anziano, la festa di addio di un collega. Questi momenti accadono una volta sola, nel mondo reale, con persone reali.

Un modello generativo può produrre una foto di matrimonio visivamente perfetta. Non può essere lì il giorno del matrimonio per gestire la suocera che vuole dirigere la foto di gruppo, la luce che cambia in due minuti o lo sposo che non ha mai saputo cosa fare con le mani.

Mettere a proprio agio.

Qualsiasi fotografo ritrattista sa che la foto inizia molto prima di premere il pulsante di scatto. Inizia nella conversazione. Nel modo in cui accogli qualcuno che non si ritiene fotogenico. Nel momento in cui quella persona dimentica la macchina fotografica perché sta ridendo.

Questa alchimia non si può generare.

Immortalare ciò che è davvero esistito.

Quando dei genitori guardano la foto del loro bambino a 3 anni, non vogliono un'immagine bella di un bambino generico. Vogliono lui. Con il suo sorriso storto. Con gli occhi che brillano proprio quel giorno. Con il modo in cui stringeva il suo giocattolo preferito.

Il valore di quella foto non deriva dalla sua qualità tecnica. Deriva dalla sua autenticità. E l'autenticità, per definizione, non può essere simulata.

5. Il paradosso dell'abbondanza

C'è qualcosa di controintuitivo in quello che sta accadendo in questo momento.

Più le immagini diventano facili da produrre, più le immagini autentiche acquistano valore.

Lo vediamo già in altri settori. Lo streaming non ha ucciso i concerti dal vivo. Li ha trasformati in esperienze che non si possono replicare a casa. E i prezzi sono aumentati.

Lo smartwatch non ha ucciso l'orologio di lusso. Lo ha reso ancora più desiderabile, proprio perché non è utilitaristico.

La fotografia generata dall'IA non ucciderà la fotografia umana. Forse le restituirà la sua ragione d'essere più profonda.

6. Cosa cambia concretamente per te

Se sei un fotografo, ecco cosa ricavo da tutto questo.

Non è un'epoca facile se hai costruito il tuo business unicamente sulla tecnica.

È un'epoca straordinaria se lo hai costruito sull'umano.

E se non sei ancora sicuro da che parte stai? Forse questo è il momento migliore per rifletterci.

7. Quello che facciamo da parte nostra

In Fotostudio sperimentiamo attivamente con l'IA da diversi mesi. Condivideremo regolarmente le nostre scoperte su questo blog.

Per concludere

L'IA trasformerà la fotografia. Questo è certo. Eliminerà alcuni lavori, creerà nuove opportunità e costringerà a un riposizionamento.

Ma i fotografi che creano una vera esperienza, che costruiscono una relazione di fiducia reale con i propri clienti e che sanno immortalare ciò che non può essere simulato... quei fotografi hanno un futuro che l'IA, per quanto potente, non può minacciare.